Landing Page vs Website sering menjadi pertanyaan ketika seseorang mulai membangun kehadiran digital untuk bisnis. Keduanya sama-sama hadir di internet dan bisa membantu bisnis memperkenalkan produk maupun layanan. Namun, fungsi, struktur, dan tujuan penggunaannya berbeda.
Website menyediakan ruang yang lebih luas untuk menampilkan berbagai informasi, seperti profil bisnis, layanan, produk, blog, hingga kontak. Sementara itu, landing page biasanya berfokus pada satu tujuan tertentu, misalnya mengajak pengunjung mengisi formulir, mendaftar, membeli produk, atau melakukan tindakan lain.
Karena itu, kamu tidak cukup menentukan pilihan hanya berdasarkan tampilan. Kamu perlu melihat tujuan halaman, kebutuhan bisnis, jenis pengunjung, dan tindakan yang ingin dilakukan setelah seseorang membuka halaman tersebut.
Landing Page dan Website Itu Apa?
Sebelum membahas landing page vs website lebih jauh, kamu perlu memahami pengertian keduanya.
Landing page merupakan halaman web yang dibuat khusus untuk mendukung kampanye, promosi, atau tujuan tertentu. Halaman ini biasanya mengarahkan pengunjung menuju satu tindakan utama atau call to action (CTA). Contohnya, bisnis dapat membuat landing page untuk menawarkan produk, mengumpulkan leads, mengajak orang mendaftar webinar, atau memberikan materi tertentu.
Website memiliki cakupan yang lebih luas. Sebuah website dapat memiliki homepage, halaman produk, halaman layanan, profil perusahaan, blog, halaman kontak, dan berbagai halaman lainnya. Pengunjung dapat berpindah dari satu halaman ke halaman lain untuk mencari informasi sesuai kebutuhan.
Kamu juga perlu membedakan website dengan homepage. Homepage merupakan salah satu halaman dalam website, bukan keseluruhan website. Biasanya, homepage memperkenalkan brand dan membantu pengunjung menemukan bagian lain dari situs. Unbounce juga membedakan homepage sebagai pintu masuk yang mendorong eksplorasi, sedangkan landing page memiliki fokus yang lebih spesifik.
Landing Page vs Website, Apa Bedanya?
Perbedaan utama dalam landing page vs website terletak pada tujuan dan fokusnya. Website memberikan lebih banyak pilihan kepada pengunjung, sedangkan landing page mengarahkan perhatian pada satu penawaran atau tindakan tertentu.
| Aspek | Landing Page | Website |
|---|---|---|
| Tujuan | Mendorong tindakan spesifik | Menyediakan informasi yang lebih luas |
| Fokus | Satu penawaran atau CTA utama | Beragam informasi dan fungsi |
| Navigasi | Biasanya lebih terbatas | Umumnya memiliki menu dan banyak halaman |
| Isi | Spesifik sesuai tujuan | Lebih luas dan beragam |
| Penggunaan | Kampanye, promosi, atau lead generation | Profil bisnis, layanan, blog, toko online, dan lainnya |
| Audiens | Dapat disesuaikan dengan kampanye | Lebih luas dan beragam |
Pada landing page, setiap elemen biasanya mendukung tujuan utama halaman. Misalnya, sebuah bisnis menjalankan iklan untuk mempromosikan kursus online. Bisnis tersebut dapat mengarahkan calon pelanggan ke halaman khusus yang berisi manfaat kursus, materi, harga, testimoni, dan tombol pendaftaran.
Website memberikan pengalaman yang berbeda. Pengunjung bisa membaca profil perusahaan, melihat layanan lain, membuka artikel blog, mencari informasi kontak, atau mempelajari produk yang berbeda. Struktur tersebut cocok ketika bisnis ingin menyediakan sumber informasi yang lebih lengkap.
Jadi, ketika membandingkan landing page vs website, jangan hanya melihat jumlah halaman. Pertimbangkan juga apa yang ingin kamu capai dari pengunjung.
Baca Juga: Mengenal Website dan Hosting serta Tips Cerdas Memilih Hosting Terbaik
Kapan Sebaiknya Menggunakan Landing Page?
Landing page cocok ketika kamu memiliki tujuan yang spesifik. Kamu dapat menyesuaikan isi halaman dengan kampanye, produk, layanan, atau kelompok audiens tertentu.
1. Menjalankan kampanye iklan
Misalnya, kamu menjalankan iklan untuk mempromosikan sebuah kursus online. Kamu bisa mengarahkan pengunjung langsung ke landing page khusus kursus tersebut daripada mengirim mereka ke homepage.
Halaman tersebut dapat menjelaskan manfaat kursus, materi yang tersedia, harga, dan informasi pendaftaran. Setelah memahami penawarannya, pengunjung bisa langsung memilih tindakan yang tersedia, seperti mendaftar atau menghubungi bisnis.
Cara ini juga membantu menjaga hubungan antara pesan iklan dan halaman tujuan. Jika iklan menawarkan satu produk, halaman tujuan dapat langsung membahas produk tersebut.
2. Menawarkan satu produk atau layanan
Bisnis yang memiliki banyak produk juga bisa menggunakan landing page untuk kampanye tertentu. Contohnya, sebuah toko online memiliki puluhan produk, tetapi sedang memberikan promo khusus untuk satu produk.
Dalam kondisi tersebut, bisnis dapat membuat halaman khusus yang menjelaskan produk dan promonya. Pengunjung tidak perlu mencari produk tersebut melalui banyak menu terlebih dahulu.
3. Mengumpulkan leads
Landing page juga dapat membantu bisnis mengumpulkan informasi dari calon pelanggan. Salah satu contohnya adalah halaman yang menawarkan ebook gratis dengan imbalan alamat email.
Halaman tersebut dapat menjelaskan manfaat ebook, memberikan gambaran tentang isinya, lalu menyediakan formulir. Dengan struktur yang fokus, pengunjung dapat memahami apa yang mereka dapatkan dan tindakan apa yang perlu mereka lakukan.
4. Meluncurkan produk atau layanan baru
Ketika memperkenalkan produk baru, bisnis dapat menggunakan landing page untuk menyampaikan informasi yang relevan dalam satu tempat. Halaman tersebut bisa menjelaskan masalah yang ingin diselesaikan, manfaat produk, fitur utama, hingga cara mendapatkannya.
Namun, kamu tidak harus membuat landing page untuk setiap peluncuran. Pertimbangkan format ini ketika kampanye membutuhkan halaman yang fokus pada satu penawaran atau satu tindakan utama. Unbounce menjelaskan bahwa landing page umumnya berfungsi sebagai halaman khusus kampanye dengan satu tujuan dan CTA utama.
Kapan Website Lebih Dibutuhkan?
Website lebih cocok ketika bisnis membutuhkan pusat informasi digital yang lengkap. Pengunjung tidak selalu datang dengan tujuan membeli atau mendaftar. Mereka mungkin ingin mengenal brand terlebih dahulu, membandingkan layanan, membaca informasi, atau mencari kontak.
Kamu dapat mempertimbangkan website ketika ingin:
- memperkenalkan brand atau perusahaan;
- menampilkan berbagai produk dan layanan;
- menyediakan blog atau pusat informasi;
- menampilkan portofolio;
- menyediakan informasi kontak;
- membangun kehadiran digital jangka panjang;
- menyediakan fitur yang membutuhkan banyak halaman.
Contohnya, sebuah agensi digital mungkin memiliki homepage, halaman jasa SEO, halaman pembuatan website, portofolio, blog, halaman tentang perusahaan, dan halaman kontak. Semua halaman tersebut membentuk satu website yang membantu pengunjung menemukan berbagai informasi.
Website juga lebih sesuai untuk kebutuhan yang membutuhkan struktur lebih kompleks. Toko online dengan banyak produk, misalnya, membutuhkan katalog, halaman produk, informasi transaksi, dan berbagai fungsi pendukung. Satu landing page tidak dapat menggantikan seluruh fungsi tersebut.
Baca Juga: Mengenal Website dan Hosting serta Tips Cerdas Memilih Hosting Terbaik
Apakah Landing Page dan Website Bisa Digunakan Bersamaan?
Jawabannya bisa. Website dan landing page dapat menjalankan fungsi yang berbeda dalam satu strategi digital.
Misalnya, sebuah bisnis memiliki website utama yang berisi informasi perusahaan, layanan, blog, dan kontak. Ketika bisnis menjalankan iklan untuk mempromosikan satu layanan tertentu, bisnis tersebut dapat membuat landing page khusus untuk kampanye tersebut.
Alurnya bisa seperti ini:
Iklan → Landing Page → CTA → Tindakan Pengunjung
Sementara itu, pengunjung yang ingin mengenal bisnis secara umum dapat mengikuti alur:
Search Engine → Website → Berbagai Halaman Informasi
Dengan pendekatan tersebut, website berfungsi sebagai pusat informasi, sedangkan landing page mendukung kampanye dengan tujuan yang lebih spesifik. Unbounce juga menjelaskan bahwa bisnis dapat menggunakan landing page tanpa website lengkap dalam kondisi tertentu.
Baca Juga: Belajar Digital Marketing: Mulai dari SEO, Ads, atau Sosial Media?
Jadi, Pilih Landing Page atau Website?
Jawaban landing page vs website kembali pada kebutuhan yang ingin kamu penuhi. Jangan memilih hanya karena salah satunya terlihat lebih sederhana atau lebih modern.
Pilih landing page ketika kamu memiliki satu kampanye, penawaran, atau tindakan utama yang ingin kamu dorong. Contohnya adalah pendaftaran webinar, pengumpulan leads, promosi produk tertentu, atau kampanye iklan.
Sementara itu, pilih website ketika kamu membutuhkan ruang digital yang lebih lengkap untuk memperkenalkan brand, menyediakan berbagai informasi, menampilkan banyak layanan, atau membangun kehadiran online dalam jangka panjang.
| Kebutuhan | Pilihan yang relevan |
|---|---|
| Memperkenalkan brand | Website |
| Menampilkan banyak layanan | Website |
| Menjalankan kampanye iklan tertentu | Landing page |
| Menjual satu penawaran khusus | Landing page |
| Mengumpulkan leads dari kampanye | Landing page |
| Menyediakan blog dan berbagai informasi | Website |
| Menampilkan banyak produk | Website |
| Menjalankan website sekaligus kampanye khusus | Website + landing page |
Pada akhirnya, kamu tidak selalu harus memilih salah satunya. Website dan landing page dapat saling melengkapi selama masing-masing memiliki tujuan yang jelas.
Sebelum membuat halaman, tentukan terlebih dahulu apa yang ingin dilakukan pengunjung setelah membukanya. Jika mereka perlu menjelajahi berbagai informasi, website dapat menyediakan ruang tersebut. Jika kamu ingin mengarahkan mereka pada satu tindakan tertentu, landing page dapat memberikan fokus yang lebih jelas.
Dengan memahami perbedaan landing page dan website, kamu bisa memilih struktur yang sesuai dengan kebutuhan bisnis, kampanye, dan pengalaman pengunjung.
